O atual cenário da mídia é marcado por telas, algoritmos e excesso de informações. Mesmo com a expansão das plataformas de streaming, redes sociais e outros meios digitais, o rádio segue em destaque no Brasil. Segundo a 48ª edição do Data Stories – Inside Audio, da Kantar IBOPE Media, publicada em 2025, o meio é ouvido por 79% da população nas principais regiões metropolitanas. Em Fortaleza, no Ceará, o consumo de rádio ultrapassa 80% dos entrevistados.
Apesar da multiplicidade de canais de comunicação, o rádio ainda se destaca pela agilidade e confiabilidade na transmissão de informações. Para Kátia Patrocínio, jornalista e professora de Radiojornalismo na Universidade de Fortaleza (Unifor), “a simplicidade na forma de comunicar faz que o meio seja o mais veloz para levar a informação até o receptor”, explica.
A especialista também ressalta um diferencial importante do rádio: a construção de imagens pelo ouvinte. Ela aprofunda essa característica ao destacar a relação próxima entre locutor e audiência. “A criação da imagem ao escutar a voz de um locutor e o que ele narra, nos dá uma aproximação, no sentido de que nos aproximamos mais ainda do que escutamos”, detalha. Segundo Kátia, neste momento, cria-se o diálogo mental, onde o ouvinte se sente incluído naquela conversação como se fosse diretamente dirigida para ele.
Conexão emocional e linguagem popular fortalecem audiência
A relação afetiva entre locutor e ouvinte continua sendo um dos principais pilares do meio.
